如果你要將一個專案進行推廣，那麼你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。
精細化賬戶結構劃分原理：
往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在於我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在於推廣人員的投放策略有關。
所以說一個好的賬戶結構，也是關聯著賬戶後期的生死存亡（雖然誇張了點，但是這是實戰所證明的），這也是一些實戰多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。
步入sem行業的競價人員請記住一點，好的賬戶結構是推廣前好的開端。
名稱，預算，時間段，投放地區。
單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。
單元移動比例出價，只針對移動端的出價設定，該比例設定範圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設定為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設定為10即可，我們將”營銷型**案例”單元的比例設定為10。
說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告
創意標題，創意描述1，創意標題描述2，訪問url，顯示url.
前三點我想都可以完成，但最後一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網民動機分析表來進行深度分析撰寫。
分析完以上，那在創意撰寫的第四點要求”吸引”就容易寫出來了。（注意：由於移動端的創意展現出去的位元組有限制，所以創意內容一定要簡言簡語。）
由於現在網民對於**的鑑賞水平提高，創意的標題內容為”5000家成功案例，牛商網營銷型**標準始創者“，來確保網民點選進入牛商網**時佔一定的權威性，信任，就是給網民一種進入官方**的感覺。隨後在描述內容中寫出，緊接著是將我們牛商網的優勢、案例、產品型別簡寫出來，來緊扣網民的使用者需求、目的和滿足他們的擴充套件需求這塊。當然，創意也有很多種展示方式，可以設定不同的展示方式。
以上為一個計劃整體搭建流程，無論採取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：
上線推廣後，後期優化不可忽視
賬戶上線後你可能會遇到以下這些情況：
（不包括因出價過低而造成的無展現）
調整方案：
擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大於短語匹配，短語匹配遠遠大於精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之後，一定要觀察展現是否有提升，點選是否有變化。
調整方案：調整方案：如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取佔賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）
我們可以從以下方面進行分析：
對於以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到，（往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在於我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在於推廣人員的投放策略有關。）
這裡列舉兩點賬戶上的投放策略：
做競價最重要的是什麼；熱愛、專注、負責、態度、思維（投放策略），擁有這些那麼網銷君相信你在這個行業一定會走得更遠。