廣告系統打天下?瞭解這個神器後我真香了

2022-06-23 19:08:31 字數 4118 閱讀 7366

深圳市雲杉美藝科技****建立初期只有7個人,且只有產品經理和研發,沒有優化師。拼不過人力只能拼效率。啟用祕密**下,他們為服務客戶批量新建廣告,將每日上線廣告數量提升250%。

去年8月,正芒科技接到客戶在巨量引擎營銷的需求。常規優化師投放下,廣告消耗始終維持在3-4萬/天。眼看投入陷入膠著,營銷專案負責人找到公司技術團隊,使用祕密**後,餘下的28天完成10倍廣告消耗。

當使用常規廣告投放系統遭遇難題,部分公司向前一步,啟用祕密**拼效率。據top君觀察,這場效率之戰中,突圍者背後藏著同一款**:巨量引擎 marketing api。

巨量引擎marketing api是什麼,何以成為廣告主和**商的突圍神器?強大功能背後有哪些故事和產品邏輯?帶著問題,top君和巨量引擎marketing api 產品負責人c聊了聊。

對標海外,快節奏佈局

用marketing api進行廣告營銷投放, 在國外廣告業已經是一種較成熟的模式。

早在2009年底,facebook就開始內測marketing api。2011年8月正式啟用,定位為“讓外部開發者輕鬆為廣告主建立自助廣告服務管理工具、提高營銷管理效率”;2014年4月,instagram api 釋出,幫助使用者分析使用者、管理自由賬戶。

放眼海外,marketing api“提升人效和投放效果”的實效已經顯現;立足國內,廣告市場高速發展,致力於用技術提升效率效果。c和團隊做出預判:國內廣告市場發展下,marketing api將會逐步成為重要的廣告投放手段之一。

看清方向就果斷出擊。據c介紹,2017年底,團隊就嘗試推出marketing api服務客戶。並將產品目標和願景定為成為巨量引擎對外開放技術能力的總視窗,高效連線廣告主和巨量引擎,助力合作伙伴靈活營銷。”

2018年產品進入“夯實基礎期”,完成全線上開放管理流程、應用管理、鑑權體系等,並建立體系化框架,介面數量也翻了2倍。

基礎夯實後,2019年產品進入10-100的高速發展期:中臺能力不斷強化打磨,技術驅動也向更高階拓展;承載橙子建站、飛魚crm、電商、創意等巨量引擎廣告投放中的更多功能;開放介面超過160個,幾乎覆蓋了巨量引擎所有方向的能力。

如今,巨量引擎marketing api 已成為“對內支撐商業化多方應用,對外為更多開發者使用“的成熟開放平臺,談及2020年的發展方向,c表示“期待今年巨量引擎marketing api 無論在技術能力還是客戶口碑上,都能更上一層,成為行業公認的領軍者。”

2年多時間完成海外近10年達成的產品體驗,巨量引擎marketing api可謂光速發展。在本君看來,其間巨量引擎強大的技術產品力與國內廣告市場重技術提效的“東風”缺一不可。

提效神器,光速普及

說到底,接入巨量引擎marketing api的核心價值是提升投放效率和效果。這源於它的核心功能:廣告計劃自動建立及優化、資料整合與洞察、人群管理和賬號服務。

投放效率提升後,省下的人力可以放到素材優化、投放流程分析等更有價值的環節中,投放效果隨之提升。

其他功能則指向資料和使用者的高效管理。“數字報表”功能可實現資料自動彙總報告,每天分段彙總5次以上,大幅節約資料整理時間,投放效果“盡在掌握中”。

基本功能外,接入的工具也很實用。如橙子建站可以幫助廣告主快速完成落地頁搭建,以豐富元件和強大功能提升廣告效果;飛魚為廣告主搭建高效的客戶管理系統,連線廣告投放與線索資料,挖掘廣告線索背後的價值。

**再強大,也需要好用才能普及。談及使用體驗,c表示這是產品迭代中的重要優化點,並在長期優化間打磨出諸多亮點。

開放性高,據c介紹,2019年底api就已經基本支援巨量引擎所有方向能力,與廣告主的自有平臺無障礙連線;靈活性強,考慮到不同廣告主和**商的多元需求,巨量引擎marketing api將投放平臺功能以獨立介面形式輸出,使用者可根據實際需求diy;介面豐富多樣,從投前的賬號服務、廣告投放,投放中的dmp人群管理、動態商品廣告等再到投放後的資料包表,多種類介面覆蓋廣告投放全流程;客戶服務及時,涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支援團隊全方位服務開發者,讓接入更簡單高效。

滿足廣告主和服務商“提升投放效率效果”剛需,且使用體驗不斷優化間,巨量引擎marketing api的普及一發而不可收。

2019年,巨量引擎marketing api接入客戶數量**300%,日呼叫廣告主賬戶**500%;介面總呼叫量日均**500%,api服務的廣告主滲透率上升至近70%。2020年產品的多個使用資料指標持續**,覆蓋的高消耗佔比行業數量整體**3倍,每個行業消耗佔比都快速提升,且客戶口碑不斷提升。

當“用技術提升效率效果”成為行業共識,市場環境不斷成熟,巨量引擎marketing api成為廣告主和**商的突圍神器,快速普及。

marketing api撬動的的營銷自動化

這只是開始。談及未來發展,c表示:未來1-3年會有更多有技術實力的廣告主有接入marketing api的需求。這些廣告主可以通過api介面完成個性化功能定製,以達到靈活應用、雙效提升的目的。

與其說巨量引擎推廣了marketing api,不如說國內廣告市場技術變革,需要以更智慧化、數字化方式提升效率效果,巨量引擎marketing api作為一個在營銷思維上有很大變革、以領先技術助力眾多廣告主的產品被行業所選擇。

當追求人效成為行業剛需間,單憑廣告系統已難以滿足營銷自動化和雙效提升需求。此時,應需而生的自動化營銷產品marketing api作為連線不同廣告系統的“萬能介面”,從少數平臺和廣告主的嘗試變為廣告主、**商、廣告技術服務機構和優化師的標配。

同時,用marketing api全面開放技術力,是巨量引擎釋放技術力、推動行業“技術+”程序的必然選擇。

引擎大會2020上,巨量引擎產品高階副總裁劉思齊表示:營銷的“技術+”時代已經到來,技術已經成為所有重要課題的底色。而正如c所言“marketing api的全面開放賦能廣告各環節,讓廣告主實現更多個性功能、更多操作人效、更好投放效果。隨著越來越多開發者接入marketing api,廣告投放將進入技術比拼時代,技術將領跑廣告營銷新模式。”marketing api是其間的關鍵一環。

一個更高效的營銷新世界就在眼前,而巨量引擎marketing api正是開啟大門的那張門票。

點選“閱讀原文”,瞭解巨量引擎 marketing api更多資訊。