奧運開幕式廣告比上屆少了19 ,但美國觀眾還是嫌多

2022-05-20 02:40:46 字數 1167 閱讀 2528

商業

李莉蓉昨天

不過他們還是得在接下來十幾年裡繼續看 nbc 轉播奧運會。

前幾天,里約奧運會開幕式順利結束了,不過美國電視觀眾不怎麼高興,他們覺得自己像看了一場插播開幕式的廣告。

市場調研公司 networked insights 研究了社交**上關於開幕式的內容,在那個週末的 81000 段發言之中,46% 是分享新聞和比賽結果,11% 是抱怨廣告頻率太高了。

而轉播開幕式的 nbc 不怎麼認同他們的看法。根據市場諮詢公司 kantar media 的統計,nbc 轉播 2012 年倫敦奧運會開幕式有 72 個廣告,一共 41 分鐘 30 秒,而今年只有 54 個廣告,時間為 33 分鐘 45 秒,廣告時間少了 19%。

nbc 的發言人說:“鑑於廣告量和倫敦開幕式差不多,實際上更少,我們認為是一口氣看完和馬拉松式的**習慣,改變了觀眾對廣告的觀念。”

這幾年來,消費者對廣告越來越不耐煩,市場調研公司 gfk mri 的報告顯示,幾乎有一半的消費者都覺得很多廣告實在讓人心煩。

雖然如此,nbc 還是靠廣告賺了不少錢,這次奧運會他們的廣告收入是 12 億美元,而且廣告賣得很快,達到 10 億的時間要比倫敦那年早四個月。

里約的時間只比美國東海岸時間要快一個小時,在 nbc **時段基本都是奧運直播,所以商家們更願意買這次的廣告,**時段 30 秒的廣告已經賣到了 100 萬美元。

不過美國觀眾再不滿也沒辦法,接下來十幾年的奧運會電視轉播他們還是得看 nbc。nbc 已經和國際奧委會簽訂了 2012-2032 年轉播協議,價值 76.5 億美元。

題圖:pressherald.com 內文圖:wsj.com