大易觀智 中華牙膏,沒落的王者?

2022-05-14 20:34:45 字數 1098 閱讀 2527

相信大家以前都有聽過中華牙膏,中華牙膏是土生土長的國民品牌,而現在的由於外資市場的拓大,其在牙膏市場的地位已經大不如以前。那麼作為曾經的牙膏王者,它是怎麼由無名到興盛,再由興盛到沒落的呢?今天就讓我們來回顧這一段歷史。

業內人士指出,目前國內牙膏市場已形成高度集中的壟斷競爭,基本上是寶潔、高露潔、聯合利華三分天下。唯一能跟外資廠商“有一拼”的國產牙膏品牌是“雲南白藥”。

外資入侵,被迫“易主”

1954年,一個國產品牌孕育而生——中華牌牙膏,如今已有60餘年的歷史。中華牙膏名聲遠揚,多次獲得榮譽。1986年在全國首屆日用消費品評選活動中被評為“信得過產品”。

70年代期間,中華牙膏迎來自誕生以來的第一**時代,在質量上有了長足發展,同時推出新品,將中華推向強有力的市場地位。

過去,無論你走入超級市場或者是街角的便利店,都可以看到中華牙膏的身影。在鼎盛時期,它甚至佔據了全國牙膏產量的半壁江山,穩居中國牙膏市場銷量第一位。

走過了六十幾年的風雨歷程,中華見證了新中國牙膏產業發展、壯大到改革的全過程。1994年歐洲聯合利華集團收購中華牙膏,以“中華”為名的牙膏品牌,已經不是國貨了……

隨著外資的不斷進入,不少民族品牌遭到打壓甚至消失,作為民族第一品牌的中華牙膏,也無法避免被收購的命運,不得不加入英國國籍了,不再姓“中”了。

曾經的王者,如今的悲哀

曾經的王者為何會落得如此下場?當時中國日化產品缺位很多國際流行技術,因此抱著“以市場換技術”的良好願望紛紛進行合資。

而外資巨頭們的實際目的則是“以資本換市場”。合資公司並沒有按照當初承諾的對中華牙膏進行推廣,聯合利華準備雪藏中華牙膏,主打“潔諾”。

外資巨頭往往採取壓制、雪藏的手段逐漸使國產牙膏品牌在人們視野中消失,從而達到外資牙膏品牌快速進入並壟斷中國市場的目的。

讓聯合利華意想不到的是,“中華”品牌早已深入國人心中,中華牙膏的市場影響力如此巨大。在幾乎沒有投入的情況下,中華牙膏在銷售額上依然超過市場份額鮮有增長的潔諾。

這突如其來的變故讓聯合利華不得不重新審視中國市場,毅然調整戰略,繼續打好“中華”這張“感情牌”,延續對“中華”商標的傳承,並重新設計了全新的中華牙膏推向市場。