如何看待國貨為何熱衷取“洋名”?

2022-05-14 20:24:30 字數 1515 閱讀 5423

如何看待國貨為何熱衷取“洋名”?

近期,達芬奇家居涉嫌原產地造假風波引起人們對洋品牌的關注。此前“洋奶粉”施恩、澳優,服裝品牌卡爾丹頓等也被一一**,發現均是國內生產。如此眾多的品牌亂象讓人深思,為什麼國內企業喜歡給自己取“洋名”?企業喜歡起洋名源於消費者對某些產品不信任,企業自己也覺得國外產品比自己的好。自主品牌在國際上的地位與我國“世界第二大”的地位極不相稱,亟須打造更多有國際影響力的民族品牌。

1.現狀: 取洋名商品不勝列舉,部分名稱具有迷惑性——

近些年,本土企業起個洋名字或者貼洋品牌的現象,在消費品領域十分盛行,許多商標品牌“洋氣十足”。不少食品、服裝等消費品品牌,均是國內品牌,卻起了個“洋名字”,比如美特斯邦威、森馬等品牌。一些國產品牌的名稱極具迷惑性。

2.原因:洋名盛行源於消費者對某些國產商品不信任——

起洋名字的風氣從上世紀90年代起開始盛行。本土企業之所以愛起洋名字,主要跟國人的消費習慣和觀念有關。“同樣的產品,起了洋名字接受度不一樣,**也不一樣,這就促使了很多企業通過起洋名字來提升品牌認知度和企業利潤。”

3.觀點:國貨取“洋名”一方面反應國貨國際化的特定需求——

4.觀點:國貨取“洋名”另一方面要防止造假矇混——

另外一部分起中文名的時候看起來就很像洋名字,這樣就有些矯枉過正了。起洋名、“穿西裝”的現象,公眾沒有必要在心理上一概排斥,應當以開放的心態接受。但部分品牌存在系統性造假的問題,比如原產地造假、產品質量造假的問題,這就是很大的問題了。對這一部分品牌和產品,**理應加強監管,堅決杜絕。

5.破解:“世界第二大”呼喚更多自信大氣的自主品牌——

就像家長給孩子取的名字,企業的品牌商標也寄託著企業的良好心願,留存著時代的烙印。比如“張裕”、“寶大祥”、“狗不理”等老字號,充滿了那個年代企業經營者的審美和經營理念。國內企業熱衷於取洋名,是國門開啟後的經營環境和大眾消費心理髮生巨大變化的產物,“請進來”、“拿過來”,成為許多國內企業積極參與市場競爭的共同心願。取洋名,成為他們追趕世界潮流的一種標籤。但經過30多年的改革開放,我國經濟實力不斷增強,迅速成為“世界工廠”、“世界市場”。在經濟全球化浪潮中,“土”、“洋”的差別逐漸模糊,企業參與國際競爭的實力取得很大提升,甚至一些跨國企業紛紛本土化,入鄉隨俗,取中文名,強化中國味。“目前我國gdp已經居於世界第二,在世界經濟中的話語權不斷增強,但我國的自主品牌在國際上的地位,與我國在世界經濟的地位極不相稱,我國亟須打造更多有國際影響力的民族品牌。”

6.破解:消費者心態的合理引導和改變——

消費者盲目崇洋媚外的心態必須引導和改變。“消費者的心態和企業行為實際上是緊密相連的,國內消費者必須明白,我們消費品的製造能力已經完全可以和國外媲美,因為即使是真正的國外品牌,很多也是在中國加工的。