梅見青梅酒成新寵,國貨真香時代來了

2022-05-14 19:59:01 字數 1854 閱讀 4158

就在5月,“國貨復興”成為網際網路熱詞。

天貓開啟“新國貨大賞”,京東出品“新國品計劃”,快手也推出“國貨發光”系列活動。眾多平臺藉著5月10日“中國品牌日”,力推中國品牌,國貨復興彷彿成為大勢所趨。

據阿里研究院釋出的《2020中國消費品牌發展報告》顯示:過去一年,中國消費者的購物車裡,80%都是國貨。

而國貨消費上,90後年均支出5307元,成為主力消費群體。

曾被打上低端標籤的國貨,似乎打了場漂亮的翻身仗,在年輕圈子裡逐成為一道新風潮。是什麼讓國貨成了年輕人的新寵?

這和如今的國貨,更會與年輕人打交道有很大關係。

國貨品牌腦洞大開,越來越會玩。故宮作為國民大ip不再滿足於文創,做起了口紅、眼影、腮紅。

大西北的敦煌博物館,也坐不住,趕緊學會了跨界聯名。把“飛天”變作滑板,送給了“有緣人”王一博。

河南洛陽是敦煌文化載體古絲綢之路的起點,而王一博恰好出身河南。博物館搭訕“有緣人”宣揚敦煌文化,也是煞費苦心。

會玩只是出圈第一步。引起年輕人注意後,如何帶動銷量是另一個關鍵。銷量離不開流量,而當下匯聚廣大年輕流量的,莫過於直播生態。

風頭正勁的直播行業,可以說對國貨消費有著天然帶貨優勢。

國貨產品往往**實惠、樣式新潮,但認知度不高。消費者很少主動接納,卻容易被kol種草。看主播用著還不錯,花費也不高,嘗試一下未嘗不可。

汪涵的首檔直播綜藝節目《向美好出發》,就把國貨和農產品做為帶貨重點,首播創下了1.56億的銷售記錄。

國貨美妝品牌花西子,李佳琦曾多次在直播間推薦。反覆推薦下,花西子的招牌散粉賣出70多萬盒。

李佳琦和羅永浩都翻牌過的梅見青梅酒,也一度成為酒水新寵。

品牌名“梅見”自帶的諧音梗,“好酒梅見,好久沒見”成功圈粉。跟好久沒見的人,喝瓶好酒梅見,逐漸成為網生代的社交禮儀。

但對消費者而言,直播只是國貨的種草渠道,入手後是否還能繼續圈粉,不被拔草,還得靠各自的真本事。

例如前面提到的梅見青梅酒,除開情感寄託,清爽酸甜的獨特口感,也是持續圈粉的重要一環。

而這恰好是梅見作為國貨,從歷史長河裡積累下來最為厚重的資產。

梅見青梅酒採用的傳統糖漬工藝,已經傳承上千年。

青梅時令短,不及時處理,出酒容易生髮不好的風味。而糖浸工藝,自宋朝起就已經用於儲存時令水果的風味。

糖漬工藝醃製90天,梅子的新鮮風味,被牢牢鎖住,全都滲進酒裡。同時平衡了青梅的酸度,增加了酒體層次,這才造就了清爽酸甜、口感分明的青梅酒。

梅見並非個例,當下很多國貨出圈的背後,往往藏著對工藝和品質的恪守。說到底,國貨復興除了匹配年輕人的消費觀念,最重要的還是產品本身品質的提升。

如今的國貨,不再與廉價、平庸這些字眼沾邊,中國製造正在成為品質的代名詞。當中國製造轉向“中國質造”,曾經對國貨不屑一顧的人,都難逃真香定律。