顛覆樂高!這個中國品牌要“進化”積木

2022-05-14 19:15:47 字數 2908 閱讀 9248

編者按

說起玩具品牌,很多人首先想到的是芭比、樂高、迪士尼等國際品牌;提到中國玩具產業,不少人會自然而然會想到“代工廠”、oem、山寨玩具等名詞。但殊不知,現在很多的中國玩具企業越來越重視自主研發及品牌建設;而在兒童玩具市場最大品類的積木行業,一箇中國品牌近年來迅速嶄露頭角,他們甚至希望挑戰並顛覆傳統,讓積木進化,並將打造國際知名品牌作為自己的發展目標。

“大”不一樣

5月21日,布魯可大顆粒積木在上海舉辦了一場名為“大顆粒 大未來”的品牌戰略暨新品釋出會——他們聯合哈佛大學與清華大學的教育專家,設計出了一套最適合1-6歲孩子年齡的大顆粒積木體系。

在小顆粒積木品牌幾乎“一統天下”的當下,布魯可的出現似乎有些另類——在布魯可大顆粒積木出品方葡萄科技ceo朱偉鬆看來,1-6歲年齡段是兒童生理、認知思維、心理社會能力等眾多能力形成的關鍵階段,布魯可希望開發真正適合的積木玩具來幫助這個關鍵年齡段孩子的發育成長。

所以當幾乎所有中、小顆粒積木品牌都無一例外地“默契”相容“某高”時,布魯可大顆粒積木卻以超乎常人的勇氣和決心,投入巨資打造屬於自己的一套積木體系,在他們研究看來,對於1-6歲的孩子來說,積木需要“大”不一樣。

布魯可把顆粒基礎單位不小於1釐米的積木,率先定義為大顆粒積木。他們根據兒童敏感期理論和多元智慧理論,根據孩子不同成長階段的特點,量身打造出不同系列產品,激發孩子想象力和創造力——如適合3歲以下認知啟蒙期的啟初精靈系列;適合3-5歲社會秩序意識建立**期的的交通系列,以及大眼睛系列;到了5歲以上,布魯可還專門為對宇宙感興趣的孩子提供他們與中國航天旗下科普機構創客空間共同研發的星際探索系列積木;還有旨在啟蒙兒童程式設計創新思維的程式設計系列,則適合5-6歲兒童。

會上,由葡萄科技coo盛曉峰(上圖)釋出的全新產品布魯可大顆粒積木大眼睛系列以及全新升級的交通工具系列,更是贏得了與會者的熱烈掌聲。

適合孩子的玩具

對於這個問題,入行多年的經銷商、零售商可能更有發言權。有經銷商就曾向筆者“吐槽”某些家長給孩子買玩具時的“敷衍”--有的家長覺得玩具太貴,隨便到外面買便宜的劣質玩具打發孩子;有的家長為了“讓玩具可以玩更久”--給3歲孩子選5歲的玩具,給5歲的孩子選7歲的玩具……

事實上,每個孩子每個成長階段的敏感期需要不同的玩具來啟迪。由於消費者年齡配適意識不足,加之行業缺乏專門根據兒童發展階段開發的產品,中國家長很難在市場中找到真正適合孩子年齡(特別是1-6歲)的品牌和玩具。而錯誤的玩具,很容易讓孩子錯過智力發育的**期。

所以當戰略定位清晰、對1-6歲細分兒童玩具市場研究細緻的布魯可大顆粒積木出現時,也就不難理解為何經銷商會對其市場表現如此高的期待——

本次釋出會前一個月,布魯可的經銷商大會當天,訂貨現場經銷商踴躍交單,金額持續攀升,一小時不到已突破千萬,最終訂單金額遠超預期。

要知道,現在不少企業的經銷商大會很容易因為缺少震撼的新品而變成乏味的“走過場”,即使場面豪華也可能出現經銷商不買單的“尬場”。難能可貴的是,這次參與的絕大部分經銷商經營多個一線玩具品牌,不少經銷商年銷售額過億。

品牌生態

積木玩具是近年國內銷售最火爆、最穩定的一個玩具品類,已成為兒童益智玩具的剛需。隨著消費需求升級和消費群體的不斷細分,中國積木玩具市場發展勢頭強勁。但在積木迷的朱偉鬆眼裡,傳統積木(特別是小顆粒積木)還是存在不少的bug:

· 單向拼搭,玩法陳舊;· 不易成型,打擊自信;

· 顆粒太小,容易誤吞;

· 邊角尖銳,容易傷手;

· 品類傳統,缺乏科技。

朱偉鬆(下圖)決心要讓積木進化:從小顆粒到大顆粒標準進化,從單向拼搭到多維拼搭的玩法進化,從傳統到智慧的科技進化,三重進化讓布魯可大顆粒積木有了顛覆傳統的可能。

布魯可產品也在團隊手中不斷快速迭代,不斷與先進的教育理念、工業設計結合,布魯可大顆粒積木這一品牌也逐步被打磨成型,並走向市場。

大顆粒積木作為陪伴兒童成長的的切入點,葡萄科技同時也已佈局完善的兒童生態體系。正如朱偉鬆所言:“葡萄科技未來將用積木產品、動畫ip、教育方案等業務逐漸整合成看、玩、學一體,囊括1-6歲及以上孩子生活、娛樂、學習的兒童生態。”1-6歲兒童可以通過看布魯可動畫學習積木玩法和生活常識;通過玩布魯可大顆粒積木鍛鍊孩子的想象力和創造力;通過布魯可線上和線下教育,培養人工智慧時代下孩子的科技創新能力。

· 上海七寶萬科商業中心一樓

· 北京龍湖大興天街購物中心一樓

布魯可鼓勵家長為孩子選擇適齡積木玩具