每一個在拼多多火爆的產品背後,都可能誕生下一個小米

2021-06-04 00:38:41 字數 1181 閱讀 4234

拼的多,省的多。三年來,拼多多已從一家不知名的小平臺,一躍成為全中國使用者第二多的電商平臺,令人刮目相看。

根據拼多多財報顯示,2018年拼多多的使用者已達到4.185億,年度gmv為4716億元,同比增長234%。

外界對於拼多多的增長非常看好,在歐洲瑞銀髮布的拼多多發展報告中,認為拼多多2021年gmv將達到2.07萬億元,趕超現在的市場第二京東。屆時,拼多多使用者也有望達到6.28億,覆蓋中國一半的人群。

對於拼多多的成功,很多人認為是靠**,便宜。

誠然,拼多多上的東西確實比同類平臺低,但僅僅靠便宜就能取得現在的成就嗎?其他平臺為什麼不也把**調低,是不是就可以幹掉拼多多了?

知名網際網路產品人樑寧曾寫過一篇文章,叫做《除了"假貨",拼多多還有什麼?》。當然,"假貨"是打引號的。樑寧認為,外界對於拼多多的一大誤區就是,因為光靠賣"不入流"的產品就能成功。

但實際上,是大部分創業者們都被投資人帶跑偏了,一股腦兒的扎進所謂的**就是消費升級,卻忽視了中國數量龐大中小企業、白牌產品的能量和最廣大消費者的實際需求。

在樑寧看來,八年前富士康的工人絕大部分用的是假冒偽劣的山寨手機,但現在大家都用紅米了。拼多多的價值也是一樣,以前農村鄉鎮的小賣部、小超市、路邊集市,假冒偽劣產品更多,但現在它想紮紮實實改善廉價消費市場。

拼多多的妙處在於,將中國龐大的中小製造企業與同樣龐大的消費人群串聯了起來。去年底拼多多還推出過一個"新品牌計劃",計劃扶持1000家涉及各行業的中小微企業,培育自己的品牌。

這個計劃的最大受益者將是那些有能力有品質,卻沒有推廣資源,缺乏銷售渠道的企業。現在可以通過拼多多把自己的產品賣向全國,直面4億消費者,好產品薄利多銷,收入依舊可觀。

這也意味著拼多多並非只是一個賣便宜貨的平臺,因為它能夠深入到產業鏈,為社會帶來價值。難怪樑寧說,拼多多的每一種產品背後,都可能誕生下一個小米。