直播帶貨是到了“擠水分”的時候了

2021-06-03 01:51:17 字數 2157 閱讀 3939

這兩天,關於直播帶貨方面的負面訊息頻出:明星直播帶貨翻車、資料被指造假、產品質量貨不對板,主播向網民兜售假冒偽劣商品等備受詬病。今年以來,受疫情影響,“宅經濟”大火,直播帶貨熱度狂飆,明星、大v紛紛試水,不過在熱鬧的背後,負面訊息逐漸增多,分析認為,眼下帶貨直播“虛火”過剩,是到了該“擠水分”,降降溫了!

明星直播帶貨頻“翻車”

直播帶貨要成功,兩大因素必不可少,一是要有合適的人帶,二是產品要好,不過近段時間,似乎這兩個方面都出了點問題。

7月9日,**曝出多名藝人直播資料造假,“現在請明星直播,簡直就是被詐騙。因為她們很多的資料和粉絲量都是造假的。”某品牌的負責人表示明星影響力摻水就是欺騙,並指出小瀋陽、葉一茜、大左三位藝人直播成交銷量不佳的事實,點破明星直播帶貨泡沫,引發爭議。文中也提到了知名財經作家吳曉波,不過吳曉波方面發宣告迴應稱相關報道不實。

在貨的方面

中國商業聯合會**購物專業委員會副祕書長孫之升接受**採訪是表示,直播帶貨的虛假宣傳屢見不鮮。北京市消協委託北京陽光消費大資料研究院的調查顯示,部分主播在直播帶貨過程中涉嫌存在擴大產品功效或使用極限詞問題,例如宣稱“三天可以減1至5斤”“我們家的產品質量絕對是no.1”等。“調查顯示,三成直播帶貨商家沒有充分履行證照資訊公示義務。”北京陽光消費大資料研究院院長陳音江說,平臺上沒有任何商品或文字資訊,商品資訊均由主播直播介紹。有的直播帶貨售賣“三無”產品,還有的平臺需要消費者先支付定金,否則無法提交訂單。

中國消費者協會日前釋出的《“618”消費維權輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)認為,火爆的直播帶貨營銷場景中,平臺責任意識、品質意識缺失的現象值得警惕。《報告》披露,監測期內共收集有關“直播帶貨”類負面資訊超過11萬條。“槽點”主要集中在:直播帶貨商家未能充分履行證照資訊公示義務;部分主播特別是“明星主播”,在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題;產品質量貨不對板,平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等;直播刷粉絲資料、銷售量刷單造假“殺雛”;售後服務難保障。

押寶直播帶貨風險很大

直播帶貨於2019年火爆出圈。“直播+電商”的方式,正在深刻影響著消費者的購物方式,進入2020年,直播帶貨井噴。這一年,李湘、王祖藍、柳巖等演藝界人士以及各行各業的名人加入直播帶貨戰隊。

有業內人士指出,直播帶貨的生意只有兩類人可以做,一類就是有流量的人,不斷的“盤剝”商家,以取悅粉絲。另外一類就是真正的一手強大**鏈的商家,怎麼賣也不賠錢。如果不能做到這兩點,就很難在直播上獲取紅利。而大多數商家都不會是這兩類人。專家甚至指出:“十幾年來,我沒有見過那個公司是靠**,能夠把生意做起來的。”

“不搞直播又覺得落後別家店。”某電商平臺食品類頭部商家的運營人員表示,現在各平臺都在發展直播,但對於商家來說,目前單純依靠直播帶貨不一定能保證賺錢,甚至存在虧本的情況。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林則在接受**採訪時表示,2019年電商直播的行業規模已經超過3000億元,2020年有望突破萬億規模。根據行業發展生命週期,一旦出現峰值後,立刻迎來的是跌至谷底的泡沫。

是到了該“擠水分”的時候了

對於目前的電商而言,直播帶貨都有一種“賭”的成分在裡面,大家都在做,你不做,那你就可能競爭不過對手;但是真的去做了,又不能保證一定能夠競爭過對手。這話說起來有點拗口,但是確實反映出了很多電商從業者的想法。一場直播帶貨,動輒幾百萬、幾千萬的**量,上億元的成交額,彷彿銷售額不上億都上不了檯面。在這些誇張的資料背後,則是刷單、刷資料、刷粉絲等灰色產業“興盛”。直播帶貨是到了該“擠水分”的時候了。

對於電商直播的監管而言,這只是開了一個好頭,後續的監管措施仍需跟上。當然直播帶貨本身也算一個新事物,自身在發展,相關的措施應該循序漸進。

直播帶貨現在就像一課小樹,小樹想要長高、長壯,需要有人不斷地修剪,只有這樣,才能充分享受陽光與雨露。而我們現在需要的是合格的“園藝師”以及趁手的工具。

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