一條微信讓你瞭解Tiffany蒂凡尼

2021-06-09 04:40:44 字數 4270 閱讀 8026

公司名字:tiffany & co 

成立年份:1837

創始人:查爾斯·蒂芙尼

公司總部:美國

如果想送禮物給美國的貴客,但又不知道選什麼禮物好,那麼蒂芙尼絕對是個不錯的選擇。

蒂芙尼,1837年在美國紐約創立,是美國設計的象徵。這個以愛與浪漫為主題的品牌已經傳承了將近兩個世紀,沒有膚淺的誇耀,也沒有奢侈的焦躁,蒂芙尼的作品正如其代表的美國精神一樣:自由、精闢、進取。

從醜小鴨到白天鵝

鼎鼎大名的蒂芙尼出身其實並不高貴,它的創始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼最初是買賣文具和紡織品的,而後來為何這家名不見經傳的小門店華麗轉身成為美國珠寶、銀器的領頭羊呢?這一切都歸功於查爾斯與眾不同的商業頭腦。

1858年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根因破損需要更換,查爾斯毅然決然的買下了這根電纜。當人們都驚詫他為何要買這根破電纜時,他已經開始在自己的蒂芙尼商店裡,把電纜截成10釐米長的一段,每段都附有一張保證其為“原纜”的保證書,然後再包裝成精美的歷史紀念品**,結果這些紀念品立刻被搶購一口,查爾斯就這樣輕而易舉大賺一筆。還有一次,他重金買下法國拿破崙三世歐仁妮皇后的黃鑽,但並不急於**,他先在紐約舉辦了一個展會,從參觀者身上賺進上億美金。

查爾斯的商業頭腦積累了未來蒂芙尼發展的原始資本,而如何在珠寶行業大放異彩,這就必須有一鳴驚人的作品了,而這一點在查爾斯的兒子路易斯·康福特·蒂芙尼身上完美詮釋。他先是聘請吉恩·施倫伯格、珀雷蒂等歐洲知名設計師為蒂芙尼設計珠寶,接著又邀請畢加索的女兒帕洛瑪·畢加索加盟蒂芙尼,優秀設計師人才的引入,使得蒂芙尼的鑽石產品在業內有了不容小覷的口碑。

而真正讓蒂芙尼名聲大噪是源於一部電影《在蒂芙尼商店吃早餐》,著名影星奧黛麗·赫本在劇中的人物,偏愛在第五大街的蒂芙尼商店吃早餐,“在那裡吃早餐不會不愉快”,這麼簡簡單單的一句臺詞使得電影上映後,人們紛紛打**到蒂芙尼預訂早餐。

“資本 產品 營銷”使得蒂芙尼一躍成為美國首屈一指的珠寶商,英國維多利亞女王、**沙皇、義大利國王、林肯**都是其主顧,現在的蒂芙尼深受國家元首、名門望族以及皇室成員的青睞,“醜小鴨”華麗變身為“白天鵝”。

完全的愛情控

女人和珠寶天生有著某種契合,而蒂芙尼就是各珠寶品牌最為愛情控的一個。比如1886年,蒂芙尼推出了最為經典的setting系列鑽戒---它的六爪鉑金設計將鑽石安穩的鑲在戒環上,最大限度突出鑽石,“六爪鑲嵌鑽戒”一經推出就成為全世界情侶們必備的求婚戒,“六爪鑲嵌法”同時也成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準,創始人查爾斯也因此被美國**成為“鑽石之王”。不過這款經典的鑽戒價值不菲,1克拉最高售價高大375800元人民幣。

除六爪鑲嵌法之後,1999年,蒂芙尼推出最**的訂婚戒指“lucida” ---這是拉丁文,寓意銀河上的星星。這款鑽石的切割工藝是蒂芙尼的原創,已獲得專利:在鑽石冠部做分層切割,使其更具有層次感;同時把鑽石的四角切割的更寬,使鑽石的線條更為優美,彰顯女性柔和的美感。

以愛為宗旨,蒂芙尼製造的愛情夢幻從產品到營銷貫穿始終。“喚醒你的美麗夢想”是1925年蒂芙尼推出“美麗**”珠寶系列所使用的廣告語。在日本,蒂芙尼有“婚約者的神殿”之稱;在美國,“因為你重要,所以送你蒂芙尼”是時下流傳最廣的口號;在臺灣,蒂芙尼“就是正在進行中的幸福。”蒂芙尼就這樣以愛為紐帶栓牢消費者的心。

見證生命中的每個重要時刻

“見證生命中的每個重要時刻”是蒂芙尼的品牌定位,也是蒂芙尼很多經典作品的重要體現。從品質來看,所有蒂芙尼的鑽石均鑲嵌於度身設計的託座上,全面配合鑽石的大小和形狀,每枚戒指均附有蒂芙尼鑽石證明書,標明鑽石的等級和資料,這張證明書獨具權威地位,不容置疑,使消費者十分放心。

除珠寶外,蒂芙尼在銀器方面的領軍地位也不可撼動。早在1851年,蒂芙尼盛邀當時美國最負盛名的莫爾父子為其創作銀飾新品,莫爾父子果然不負眾望,為蒂芙尼創造出無數巧奪天工的銀飾作品,1878年巴黎世界博覽會上,蒂芙尼獲得了包括銀器設計大獎和珠寶設計金獎在內的八個獎項··此外,蒂芙尼還是第一家用925/1000純銀標準的美國公司,該標準後來成為美國的純銀標準。

蒂芙尼的銀飾作品之所以備受歡迎,主要是因為其簡潔時尚的風格,簡單的線條流暢利落,無絲毫俗氣。蒂芙尼有很多經典的銀飾作品,比如20世紀50年代的純銀螺絲鑰匙扣,它線條簡潔,華美實用,每個鑰匙扣均繫有“return to tiffany”的吊牌,上面刻有購買者的識別號碼,若鑰匙扣不慎丟失,只要送還蒂芙尼,根據識別號碼就能物歸原主。

藍色的狂想

蒂芙尼的貨品中有一樣只送不賣,那就是它的首飾盒。蒂芙尼嚴格規定:除非裡面裝著蒂芙尼的貨品,否則印有蒂芙尼名字的首飾盒不能帶離公司,以表示蒂芙尼對其貨品負有責任的態度,蒂芙尼的藍色首飾盒代表著蒂芙尼舉世無雙的質量和設計,而在很多熱愛蒂芙尼的女性心中,蒂芙尼的藍色盒是愛的象徵,每個盒子都裝著一個美麗的夢想和愛情承諾。除首飾盒外,蒂芙尼的購物袋、商品手冊、廣告招貼等一切宣傳品上也使用這種藍色,藍色是蒂芙尼的品牌專用色,也是其主要的標識。

產品線:

珠寶

華貴珠寶系列

極致卓絕之美與驚世天然的獨創力、最罕貴的寶石配合完美無瑕的工藝,呈獻蒂芙尼凝結傳奇時尚的曠古傑作。

項鍊&吊墜

戒指系列

1837系列

爵士風華系列

腕錶

男士腕錶

女士腕錶

配飾