qushi的力量

2021-05-25 21:37:43 字數 1657 閱讀 9308

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第三章 課程二:行業波動的祕密

1.行業發展存在週期性

2.從歷史中找未來 

3.行業波動下的戰略方向行業發展存在週期性

任何一個行業都是由許多同類企業構成的群體。在充滿高度競爭的現代經濟中,行業發展狀況制約著企業的生存和發展。汽車誕生以前,歐美的馬車製造業曾經是何等的輝煌。然而時至今日,連汽車業都已進入生命週期中的穩定期了。因此,行業發展是存在生命週期的。界定行業本身所處的發展階段及其在國民經濟中的地位,對行業發展進行有效分析,有利於對行業的理解和把握。

一個行業的發展大體上要經歷過四個階段:初創階段、快速成長階段、成熟穩定階段和逐步衰退階段。比如在我們生活中,移動網際網路行業就是初創階段,紡織行業就處在逐步衰退階段,家用電器行業就處在成熟穩定階段,網際網路行業就屬於快速成長階段。

一個行業從內部多個組織體系的競爭格局上看,也可以分為四個時期:跑馬圈地時期、自由競爭時期、春秋戰國時期和寡頭壟斷時期。每一個行業都會經歷這四個時期,但在同一個時間點上,不同的行業處於不同的時期,比如快速消費品行業的牛奶製品行業,就是典型的寡頭壟斷時期(幾個大的品牌佔據著市場的絕大部分份額),經濟型連鎖酒店市場就是春秋戰國時期,嬰童服務行業就是自由競爭時期,移動網際網路行業就是跑馬圈地時期。

從歷史中找未來

大家看上面的圖,回答我的三個問題:

十年以前的熱門行業是什麼?

今天的熱門行業是什麼?

你認為十年後的熱門行業又會是什麼?

當我的導師問我這些問題時,我基本上每個問題都是瞎猜的,他告訴我一個線索:

“我們可以一起回憶過去這十年中電視裡都是什麼廣告。”

我回答說:“有李連杰代言的步步高學習機、tcl王牌彩電、海爾小神童洗衣機、創維彩電,還有南方黑芝麻糊、康師傅、統

一、娃哈哈八寶粥,日常用品有雕牌洗衣粉、恆源祥等 。”

從廣告就可以看出,十年前的熱門行業是以食品、飲料、家用電器、日常用品為代表的中低端製造業。

而今天電視裡都是什麼廣告呢?

手機、膝上型電腦、各種品牌的汽車、銀行和保險公司的理財產品、保險產品,還有各式各樣的旅遊宣傳片——國內遊、出國遊等等。

很明顯,當今熱門行業的代表就是以通訊、交通為代表的中高階製造業和以金融服務、旅遊為代表的高階服務業。

由此可見,不同時期不同的行業波動千差萬別。那麼,未來十年的熱門行業是什麼?

比如,2022年的熱門行業是什麼呢?

這才是最關鍵的問題所在。

這個圖能反映出的東西很多,下面我們分別來看:

第一、曲線向上和曲線向下分別意味著什麼?

曲線向上意味著這個行業從初創階段向成熟階段邁進,這個過程吸引了非常多的社會資本和人員,所有的資源都向這個行業聚集和靠攏,新的公司、新的組織體系不斷出現在這個行業當中,所以就業機會快速增長;而曲線向下意味著行業從自由競爭階段向寡頭壟斷階段邁進,公司在做整合,組織體系數量達到頂峰,小公司逐漸被淘汰,中型公司不斷進行合併,最後形成行業巨頭。

任何行業的發展都在這三個階段中。首先是高速成長期,在這個階段,行業內的公司數量快速增加,就業人數快速增長;過了高速增長期後會進入一個平緩期,這意味著一個充分競爭時期到來,即優勝劣汰;再往下走,即為寡頭壟斷階段。想必很多人都知道“二八原則”,行業內20%的企業吃掉這個行業80%的利潤,例如牛奶行業,全國有200多個品牌,而前三大企業分為是蒙牛、伊利和光明,他們分享著這個行業80%的利潤

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